'Skadelige' kønsstereotyper vil blive forbudt fra tv-reklamer i Storbritannien, herunder skildringer af kun kvinder, der udfører husarbejde og plejer børn, eller kun mænd, der udfører 'typisk kvindelige' opgaver.
Advertising Standards Authority (ASA) har skrevet nye regler i deres annonceringskoder, der gælder for annoncer, der 'sandsynligvis vil forårsage skade, eller alvorlig eller udbredt lovovertrædelse' blandt seerne.
Efter en gennemgang af ASA blev forbuddet indført, efter at mænd, kvinder og børn blev vist reklamer og stillede spørgsmål for at vurdere, hvordan mænd og kvinder blev præsenteret i dem. En af annoncerne inkluderede Aptamils annonce i 2017, der viste en baby dreng vokser op til at være en ballerina og en baby dreng vokste op til at være en ingeniør.
karamelliseret løg og gedeost tærte
ASA's anmeldelse sagde: ‘Denne modsatte tro blandt forældre, der troede, at børn kunne stræbe efter enhver karriere uanset køn.
costaricansk gift opskrift
'Selvom de fleste deltagere ikke følte, at disse kønsstereotyper var stødende eller skadelige, følte de, at der var en glip af muligheden for at vise større mangfoldighed af kønsroller og ambitioner.'
De fandt bevis for, at skadelige stereotyper kunne 'begrænse de unges og voksnes valg, forhåbninger og muligheder.'
Kredit: Getty Images
ASAs administrerende direktør Guy Parker sagde: ‘Vores bevis viser, hvordan skadelige kønsstereotyper i annoncer kan bidrage til ulighed i samfundet med omkostninger for os alle. Kort sagt fandt vi, at nogle portrætter i annoncer over tid kan spille en rolle i at begrænse folks potentiale. '
hvad man skal gøre med resterende lammekød
Eksempler på problematiske scenarier inkluderer en mand med fødderne op, mens en kvinde renser hjemmet, en mand bliver forbrændt for at udføre typisk 'kvindelige' opgaver, og enhver, der ikke klarer at udføre en opgave, der udelukkende er baseret på deres køn.
Et andet forbudt scenarie, der skulle gøre mødre glade, er annoncer, der er målrettet mod mødre, der antyder at se attraktive ud eller holde et hjem uberørt er vigtigere end emotionel velvære.
Hvad synes du om de nye regler? Gå over til Facebook, og lad os vide dine tanker!